The Koro-va Blog » Олимпийские эмблемы 2012

Мой переводик поста в Hot Pepper Blog by Kim Siever.

Мне всегда интересны клевые логотипы и эмблемы, поэтому эмблема Олимпийских игр 2012 г. в Лондоне мне показалась просто замечательной. Посмотрев на нее, мне захотелось ознакомиться с эмблемами для других четырех городов-кандидатов (Мадрид, Москва, Нью-Йорк и Париж).

Лондон

Вот что мне нравится в английской эмблеме - так это как реализована в нем Темза, знаменитая на весь мир водная артерия, достопримечательность, являющаяся неотъемлемой частью Лондона. Река представлена в эмблеме в виде ленты, интегрированной в текстовую часть логотипа. Пять цветов олимпийских колец - это пять мировых континентов, различные расы, этносы, люди. Лондон - широчайшее поликультурное поле, в котором можно встретить людей изо всех уголков мира. Таким образом, лента - это символ не просто олимпийского единения культур, но единения культур в самом Лондоне.

Мадрид

Мадридская эмблема крайне проста. Мне очень нравится теплая цветовая гамма, выбранная для языка пламени и слов “Madrid 2012″. Лично у меня возникают в связи с этим стереотипные ассоциации с “горячим” испанским народом и с теплым средиземноморским климатом. Логотип несет в себе идею Мадрида как прекрасного и безопасного города старого света. Нельзя не заметить, что общее сочетание цветов отсылает нас к государственному флагу Испании. Утонченный и интересный дизайн.

Москва

Эмблема очень интересна совмещением в ней легко узнаваемых образов сразу двух московских достопримечательностей: Красной площади и Кремля. Однако, мне показалось этого недостаточно. Кроме того, лого слишком отдает то ли коммерцией, то ли политикой. Шрифт мал и читаем не комфортно. На самом деле, такой дизайн больше подошел бы, к примеру, для почтовой марки, но на стадионе он будет смотреться не презентабельно.

Нью-Йорк

Нью-йоркская эмблема очень динамична и позитивна. Использование Статуи Свободы “в роли” атлета было крайне достойным ходом. Однако, нельзя не заметить, что все это слишком по-американски. Америка вновь представлена не в качестве равноправного участника, а в качестве именно победителя, возможно это отголоски анти-террористической пропаганды. Тем не менее, интернациональная природа Олимпийских игр в целом не разрушается. Наоборот, раскрашенные в олимпийские цвета буквы - это излишнее злоупотребление.

Париж

Из всех эмблем, это понравилась мне меньше всех. Она показалась мне слишком детской и незрелой. Выигрышная идея с сердечком, образованным словосочетанием “Paris 2012″ омрачается тем, что сердце зеленого цвета… Надо сказать, что сердце - очень распространенный и легкоузнаваемый визуальный образ, но, пожалуй, не зеленое. Черные слова “candidate city” не сочетаются с общей пестротой лого. Таким образом, французская эмблема - единственная, в которой не содержится ни одного нового символа (сердце и кольца не в счет).

Получилось, что я расположил эмблемы не просто в алфавитном порядке, но в порядке своих предпочтений по убыванию.

* * *

От Деметриуса, т.е. меня.
Я и перевел этот текстик потому, что согласен с его автором. Согласен во всем, кроме Парижа. Во-первых, “детскость” - это всегда крутой визуальный ход. Как не вспомнишь тут чемпионат мира по футболу в 1998 г. во Франции с его веселыми шрифтами и эмблемкой - петушком? Память о них навсегда отпечаталась у нас в голове. Во-вторых, сердце - это не просто прикольное совпадение форм букв и легко узнаваемый символ. Сердце - это символ любви. Более того, сам Париж - это символ любви. Таким образом в логотипе появляется именно та аутентичность, которой, по мнению автора статейки, ее там не хватает - это романтика, которая известна на весь мир гораздо больше чем Темза и Красная площадь. И кста, я бы и не допер, что это там Темза